Webメディア内のコンテンツと同じように表示する広告のことを『ネイティブ広告』と呼びます。広告がコンテンツの一つとして提供されるため、ユーザーに違和感をもたれることなく閲覧してもらえるなどのメリットがあります。
一方、広告と気づかれないように商品を宣伝する『ステルスマーケティング（以下「ステマ」）』という手法もあります。
どちらも一見すると通常の記事のような宣伝手法ですが、ステマは多くの批判を集めます。
本記事ではネイティブ広告の仕組みや特徴を紐解きながら、ステマとの違いなどを説明します。
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